Tmall Global, die Crossborder-B2C-Plattform der Alibaba Group, hat sich zum Ziel gesetzt, in den kommenden zwölf Monaten 1.000 neue internationale Marken auf seine E-Commerce-Plattform zu bringen. Der Plan, der auf dem live gestreamten Global Partners Summit von Tmall Global dieser Tage angekündigt wurde, ist Teil des 200 Milliarden Dollar schweren Fünfjahres-Importprogramms, das Alibaba auf der ersten China International Import Expo in Shanghai 2018 vorgestellt hatte. Tmall Global verbessert nicht nur seinen bereits erfolgreichen Markenregistrierungsprozess, sondern bietet auch eine Reihe von Instrumenten, Anreizen und Kampagnen an, um Marken zu helfen, in China erfolgreich zu sein.
So führt Tmall Global ein englischsprachiges Kundenservice- und Selbstbedienungsregistrierungssystem für Marken ein, um den Onboarding-Prozess zu beschleunigen. Es wird sichergestellt, dass neue Stores innerhalb von 30 Tagen nach der Registrierung eröffnet werden.
Für Marken, die neu bei Tmall Global sind, also Marken, die sich in den vergangenen zwölf Monaten registriert haben, wird das Inkubationszentrum als eine kostenlose „Brücke“ für den Verkauf auf dem chinesischen Markt dienen. Die chinesische Mittelschicht, die bereits jetzt größer ist als die gesamte US-Bevölkerung, wird sich in den kommenden Jahren verdoppeln und ist mit ihrem Interesse an Lifestyle-Produkten ein attraktiver Markt für ausländische Marken. Das Ziel von Tmall Global ist es, jeder neuen Marke zu helfen, innerhalb der ersten 90 Tage des Inkubationsprogramms ein Bruttowarenvolumen von einer Million Yuan zu erreichen.
Um das Interesse an Marken im Inkubationsprogramm zu erhöhen, will Tmall Global bestimmte „Aufgaben“ definieren. Werden Ziele erreicht, erhalten Händler zusätzliche Vorteile, etwa eine Reduzierung der Kommissionsgebühren oder die Möglichkeit, an besonderen Veranstaltungen und Programmen teilzunehmen. Außerdem werden am 21. jedes Monats die leistungsstärksten Marken des Inkubationsprogramms Zugang zu Livestreaming-Kampagnen haben, die speziell für sie eingerichtet und auf dem Kanal Taobao Live beworben werden. Zum Programm gehört zum Beispiel auch Marketingunterstützung durch Tmall Global während hochkarätiger Kampagnen wie dem Super Import Day.
Nach Angaben von Tmall Global sind bereits über 25.000 Marken aus 92 Ländern und Regionen auf der Plattform. Über 80 Prozent von ihnen treten so zum ersten Mal auf den chinesischen Markt. Die Plattform wurde 2014 ins Leben gerufen und ist eine Erweiterung von Tmall, der Plattform der Alibaba Group, die auf die steigende Nachfrage der chinesischen Verbraucher nach internationalen Produkten und Marken eingeht und Anbietern dieser Produkte unterstützt, Verbraucher zu erreichen und Markenbewusstsein aufzubauen.
