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213,5 Milliarden Yuan Umsatz, gut 27 Milliarden Euro. Das ist die Bilanz nach dem 24-stündigen Online-Shopping-Marathon von Alibaba am 11. November 2018, dem sogenannten „Tag der Singels“, den der Online-Händler zum zehnten Mal veranstaltet hatte. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einem Umsatzplus von 27 Prozent. Bereits um vier Uhr morgens wurde der Verkaufsrekord des Vorjahres (168,2 Milliarden Yuan) „geknackt“.

180.000 in- und ausländische Markenhersteller haben ihre Produkte auf der Alibaba-Plattform angeboten. Vor zehn Jahren waren gerade einmal 27. Hersteller von 237 Marken bilanzierten Umsätze von mindestens 100 Millionen Yuan, darunter Apple, Dyson, Kindle, Estée Lauder, L’Oreal, Nestlé, GAP, Nike und Adidas. 40 Prozent der Käufer, die mit saftigen Rabatten gelockt wurden, entschieden sich für den Kauf von Warenb dieser internationalen Hersteller.

Wie in den Vorjahren zeigten sich die Guangdonger als einkaufsfreudigste Käufergruppe, gefolgt von Konsumenten in Zhejiang, Jiangsu, Shanghai und Peking.